■ 惠 娟

他们是国家能源集团神东煤炭新闻宣传战线上的新媒体队伍，贡献“年总阅读量3500万”，但运营团队只有10人。他们在读屏时代研究话语体系，创新报道形式，用擅长的短视频、SVG、海报、H5等形式，坚持内容塑媒、技术赋媒、管理助媒，用“心”制作、以“新”求变，讲述国家能源集团神东煤炭的故事。

重点报道、关键节点从不缺席

他们运营的“图说神东”“神东煤炭之声”“神东微视”微信公众平台，“神东煤炭”抖音、快手，“神东煤炭之声”新浪微博等13个新媒体平台，用户总数超53万。

在重要会议、重大事件、重要活动的报道上，神东新媒体部把握发布“快”“新”的要求，坚持多平台报道、多声部发声，图文音视频多层次展现。在“庆祝中华人民共和国成立75周年2024神东煤炭10公里路跑赛”及“神东煤炭集团第五届职工运动会”的报道中，各平台编辑发动在场记者、通讯员、忠实粉丝力量，及时拿回第一手素材，快速制作发布赛事实时短视频7条，后台反响热烈。运用海报设计、多图组合等新媒体形式，第一时间推出《多图来袭！神东煤炭集团第五届职工运动会超燃时刻！别眨眼……》赛事综合图文消息，及时发布赛事成绩，实现全媒体融合发布，达到公司声音传达及时、新闻报道提速、内容编发高效的效果。

2022年，新媒体部承担起全国煤炭行业新媒体推文发布任务，共制作6期推文、94张海报、24个视频，高质量完成“第八届全国煤炭行业优秀新闻工作者”风采展示，得到中国煤炭记协及行业媒体好评，展现了神东新闻宣传队伍的新闻素养和蓬勃朝气。

让“优质内容”成为舆论场“硬通货”

好内容是舆论场上的“硬通货”。新媒体部致力于运用创新形式，输出“优质内容”，“神东年度汉字”就是优质策划内容的代表。自2015年发起，至今已成功举办9届，每年近万人广泛参与评选，已成为神东年度影响最广泛的活动之一。

精心打造的《见证神东》品牌栏目，聚焦神东历史与时代变迁，通过展示老照片、视频资料，感受新变化、新发展、新成就，推文再现神东人“艰苦奋斗、开拓进取、争创一流”的精神风貌，见证了神东矿区开发建设40年来取得的辉煌成就，总阅读量超500万。

以神东人为主线的讲述原创类故事栏目《神东情》，不同籍贯的“神东人”讲述在神东的感人故事，引发读者共鸣。

“硬核团队”的小编风采

擅长短视频创作的刘文敏，运用“时空对话”方式，将“原来的神东”和“如今的神东”分屏展示，让受众更直观地了解神东的发展和矿区的变革。

何芳是“自主策划”的“小能手”。她创作的“见证神东丨今天！请为神东煤炭集团打√”推文，运用海报+互动展现形式，让党建内容也能收获高点击量。

新媒体的其他编辑也各有拿手绝活。张新锁是“最会编辑的女主播”，她制作的短视频在神东各矿井广为人知，而当需要主播出镜的时候，她摇身一变从新媒体小编成为“女主播”。李季制作的“沿空留巷”“采高变迁”等类型的科普推文，通过通俗易懂的语言让科技推文更有温度。还有“做小图10年”的编辑惠娟，她创作党的二十大“关键词解读”SVG互动让受众感觉很新颖。深耕于微博领域的“神东煤炭之声”新浪微博编辑孙倩倩，用最精练的语言，将140字以内的内容处理得漂亮且精彩。李庆伟时刻关注抖音热榜和留言区，常常从热点中寻找创作思路，打造百万级高点击量作品。还有资深视频剪辑师陈舒静，专题片、短视频都手拿把掐，“画家”白芳名，除了画技了得，更让推文的排版、色彩搭配更加美观……

他们的作品“传得广”也“叫得响”。截至2024年9月，2024年新媒体部微信公众平台共发布553期1324条内容，短视频平台共推送消息706条，新浪微博发布消息202条。

2023年，“图说神东”荣获全国煤炭企业最具影响力微信公众号，新媒体平台总阅读量超3500万，较上一年度增长1300万，形成内容丰富、形式多样、传播广泛、服务覆盖面广的高质量新闻舆论宣传阵地，全面展示神东好形象，为国家能源集团神东煤炭高质量发展提供强有力的舆论支持和精神动力。

（作者单位：神东煤炭）