案例一

【来稿标题】凭一张卡，他们在家门口乐享养老

【见报标题】政府主导市场调节，姜堰区变革“大包大揽”养老模式资源优配，三十二项养老服务一卡刷（主）

【修改说明】原稿只有一个主标题，见报稿件扩充为肩主标题，丰富了内容和层次。修改过程中，在标题中“加”什么，非常考验编辑的判断。这一例修改中，编辑加了新闻发生地，扩充了乐享养老具体举措，同时也没有遗漏原标题中“一张卡”的信息，更通过“三十二”与“一”的对比增加了“一张卡”的含金量。

案例二

【来稿标题】全国首个退役士兵大学生创业创新大赛，赛出了什么？

【见报标题】从“赛场”到“市场”

【修改说明】标题可以做加法，也可以做减法。原标题的提问在文章中可以找到解答，但比较分散，而且这个标题为了带出比赛名称显得过于冗长。改后标题只用六个字（其中甚至还有重复字），就点明了比赛的意义——为参赛项目找市场。

案例三

【来稿标题】张家港在全省范围内率先设立县域“用水指标集中池”——买卖不见面，用水更方便（主）

【见报标题】张家港在全省率先探索水权交易新模式这个“键对键”，胜过“面对面”（主）

【修改说明】修改前后，标题的结构和表述内容都没有变，但是修改后的2.0版却会给人眼前一亮的感觉。引题的精简表达只是“开胃小菜”，主标题“键对键”与“面对面”不仅表达出“不见面”“更方便”想要传达的意义，更以巧妙的双重重复与押韵，为读者端出“色香味”俱全、回味无穷的“正餐”。

案例四

【来稿标题】一头连着价值，一头连着价钱文创产品，功夫多用在销售之前（主）

【见报标题】文创赚钱难？来看苏州博物馆和南京红山动物园怎么破——精准定价值精心讲故事 精确做传播（主）

【修改说明】原标题中，记者有意识地运用了重复技巧，在引题中以“一头……一头……”串联起价值与价钱，只是主标题略显平淡。编辑把重复的“锚点”放到主标题中，用三个“精”增加了原标题想表达的层次，同时规避过于功利性的说法，把“讲故事”“做传播”归结于文创赚钱的“密码”。

案例五

【来稿标题】助力国产商用飞机上天，可减少六到八成温室气体排放——“地沟油”变绿色燃料，出口供不应求（主）

【见报标题】国家发文要求加强可持续航空燃料研发应用地沟油“飞天”还缺什么？（主）

【修改说明】“地沟油变燃料”虽然是新鲜事，但是不够吸引人。“地沟油‘飞天’”，则一下子提升了反差感和故事性，让专业性很强的稿件有了一顶让人远远就想打招呼、细细看的漂亮“帽子”。

案例六

【来稿标题】90后和“90后”搭伙喝下午茶苏州“家门口的光荣院”火了（主）

【见报标题】苏州把“家门口的光荣院”打造为“没有围墙的养老院”在这里，“90后”与90后结为“茶搭子”（主）

【修改说明】在记者原稿标题的启发下，编辑将肩主内容对调，以人物带出场景，以场景烘托人物。人物是产生互动的90后和“90后”，场景是以新型养老院思路打造的光荣院，凸显人物主体，有助于增强政府惠民举措与普通读者的链接。

（来源：传媒茶话会）