开栏的话：优秀的新闻宣传实践，往往扎根基层，源自基层单位的积极探索与不懈创新。本版开设“流动新闻站”专栏，聚焦基层单位在新闻宣传工作中形成的宝贵经验和创新路径，为讲好国能故事和擦亮国能品牌贡献智慧和力量。

■ 赵诚悦

故事要从2024年12月31日说起。青藏高原的清晨，第一缕阳光穿透稀薄的空气，洒在玛尔挡水电站的大坝上。这座矗立在黄河上游的“超级水电站”将迎来它的光辉时刻。而在不远处，一群特殊的“代言人”——憨态可掬的“电羊羊”和威武帅气的“能源狼”人偶，正在向参观的记者们讲述着清洁能源的故事。

这是青海公司宣传工作的一个生动剪影。在这片占全国陆地面积近八分之一的广袤高原上，青海公司不仅建设着一个个清洁能源工程，更用创新的宣传方式，让这些工程的科技内涵和生态价值走出高原，走进公众视野。

玛尔挡的传播密码

从超级工程到文化符号

2024年12月，当玛尔挡水电站最后一台机组并网发电时，一组数据令人瞩目：25家中央主流媒体集中报道；总阅读量突破1000万+；央视《新闻联播》累计报道19次；“黄河上游超级水电站”成为热搜词。这样的传播效果，源于青海公司精心构建的“三册典藏、双片映像、一曲高歌”宣传矩阵。

“我们不仅要建好工程，更要讲好故事。”玛尔挡分公司党委书记董志国说。走进“一年五投”仪式现场，三本精心编纂的画册引人注目：《青海2024》以编年体记录建设史诗，《印象玛尔挡》用新闻镜头定格历史瞬间，《高原不再寂寞》则通过建设者日记展现人文情怀。两部纪录片《砥砺英雄志、决胜收官战》《党建引领铸精品、多措并举树标杆》将技术参数转化为动人故事。而由职工创作演唱的《玛尔挡之歌》，铿锵旋律既传递着“挑战高原、开拓创业、有容乃大、追求卓越”的玛尔挡精神，也吟唱出“万涓成水”的团队哲学。

但最令人惊喜的，是那两个萌态十足的吉祥物。“‘电羊羊’的设计灵感来自高原藏羊，象征清洁电力的温和无害；‘能源狼’则代表电网的强大可靠。”本次宣传策划负责人杜亮亮介绍。围绕这两个IP开发的文创产品——从玩偶到手办，成功打破了公众对能源企业的刻板印象。

“看到孩子们抱着‘电羊羊’问爸爸妈妈‘电是从哪里来的’，我们就知道传播的目的达到了。”杜亮亮说。这种将硬核工程软性传播的思路，让玛尔挡从冰冷的钢筋混凝土变成了有温度的文化符号。

媒体+“五个一”

高原故事如何走出大山

高原上的好故事，如何突破地理阻隔，传得更远？青海公司的答案是：创新媒体合作机制，打造“五个一”标准化流程。

2024年冬季，央视记者第一次参加“媒体走进国能青海”活动时，就被这套流程惊艳到了。“从接机开始，每个环节都考虑周到。特别是那条精心设计的采访路线，一天之内就能看到光热、光伏、储能三种能源形态，效率极高。”

“一个新主题、一条好路线、一部宣传片、一批解说员、一次座谈会”——这“五个一”模式确保了每次媒体活动都有明确主题、高效安排和深度互动。而由一线工程师兼职的解说员队伍，更让报道充满了技术细节和人文温度。

“我们的解说员都是项目建设的亲历者，他们讲述的不是纸上谈兵的材料，而是带着温度的一线见闻。”青海公司党建工作部主任刘刚刚说。这种“专业人讲专业事”的方式，极大提升了报道的可信度和感染力。

效果显而易见：2024年以来，央视各栏目报道55次、中央媒体报道148次、总点击量突破1800万+。更可贵的是，这些报道不仅聚焦工程成就，更挖掘出许多打动人心的故事——如被誉为“高原三朵格桑花”的女性工程师群体，以及坚守岗位的全国劳模王宇。

“通过这些真实人物的故事，公众看到了能源建设背后的人文精神。”新华网记者评价道。如今，“媒体走进国能青海”已成为公司的一个品牌活动，每年申请参与的媒体数量都在增加。

站在“十四五”规划收官之年，青海公司已经绘就了新的宣传蓝图。同德抽水蓄能电站开工和集团公司首个塔式光热发电项目并网等更多精彩故事等待讲述。在青藏高原这片神奇的土地上，青海公司用创新的宣传实践证明：能源企业不仅是电力的生产者，也可以是优质内容的创造者、绿色理念的传播者。当清洁能源遇上创新传播，产生的不仅是“千瓦时”，更是触动人心的文化能量。

正如一位到访玛尔挡水电站的媒体人所说：“在这里，我看到的不仅是工程奇迹，更是一个企业用真诚和创意讲述中国能源故事的决心。”这正是青海公司宣传工作最宝贵的经验——用专业赢得尊重，用创新吸引关注，用真诚获得认同，让清洁能源的光芒照亮更多人的心灵。

（作者单位：青海公司）