■ 程玉杰
7月中旬，热浪滚滚，挡不住探寻的脚步。一支由人民日报社、新华社、中央广播电视总台、经济日报社组成的央媒采访团再度走进宁夏煤业，掀起新一轮新闻宣传热潮。
今年以来，从中央到地方，众多主流媒体纷纷将镜头对准宁夏煤业。这家地处西北偏远地区的传统煤企，是以什么吸引了各媒体的目光？
2026年，宁夏煤业即将迎来成立70周年、习近平总书记发出“社会主义是干出来的”伟大号召10周年，“十五五”规划开局之年。宁夏煤业文化先行，创新启动“媒体看宁煤”三个一新闻宣传采访活动，构建中央、地方、行业媒体联动的大宣传格局，让宁煤特色亮点在更宽视野、更大平台展现。
央媒聚焦
解读煤企蜕变之路
在黄河东岸，宁夏回族自治区宁东能源化工基地，煤制油项目一派热火朝天的生产景象。这场景，见证了传统煤炭企业从依赖资源到煤化运一体化运营的蜕变过程。
上世纪五六十年代，来自全国各地的建设者汇聚贺兰山深处，开启了宁夏煤业首次创业；二次创业，他们走出山沟，挺进宁东，建设了14对现代化煤矿；向高附加值进军，第三次转型发展煤化工，如今，宁夏煤业已构建起煤化运一体化运营格局。
宁煤的故事就是中国能源产业转型升级的缩影。今年以来，宁夏煤业以“讲好宁煤故事、传播宁煤声音”为主线，充分发挥“媒体看宁煤”三个一新闻宣传工作机制，邀请中央、地方、行业媒体每月开展1次主题宣传，宁夏煤业党建工作部牵头，新闻中心发挥自身“报刊网端微”联动优势，配合外部媒体，精心策划实施一系列重要主题和专项重点宣传。宁夏煤业党委推动实干文化精品项目创作，开展“我在宁煤干什么”百工种百岗位短视频展播、“宁煤的事我来说”故事汇评选、“我眼中的宁煤”随手拍摄影赛等活动，持续壮大正能量。
转型之路绝非坦途。实干拼搏的宁煤人，2016年在宁东大地上打造了一个个首创：在当时的条件下，建成国内最大25万吨/年煤制甲醇项目、世界首套的50万吨/年煤基烯烃项目、亚洲单套最大6万吨/年聚甲醛项目、全球单体规模最大400万吨/年煤炭间接液化项目……习近平总书记亲临视察时发出“社会主义是干出来的”伟大号召。
宁夏煤业的发展历程和成就，成为央媒深度报道的富矿。新华社重点栏目“习近平总书记关切事”刊发《“创新力”变“生产力”——科技创新点燃发展引擎》，深刻阐释宁夏煤业通过科技创新、产业升级，为高质量发展注入活力。新华社客户端刊发《穿梭“几字弯”641公里的能源“大动脉”》等深度报道，通过文字和视频，对宁夏煤业发挥国企担当，做好能源保供运输予以重点宣传，浏览量超百万。
4月23日，《人民日报》刊发长篇通讯《煤炭，不再只是燃料》，揭示宁夏煤业将“一块煤”变身“一滴油”“一根丝”的能源革命。人民网及客户端等平台聚焦一线员工，推出《陈鹏程：做煤制油“航母”上最牢固的“螺丝钉”》《井下600米的童话世界：采煤机司机竟是爆款童书作家！》等报道，彰显大国工匠风采。
5月2日，中央广播电视总台《经济半小时》播出《煤的新征程——从燃料输出到材料革命》，呈现宁夏煤业在煤化工领域的技术突破与产业升级。此外，《经济参考报》《经济日报》、学习强国号、国资小新、国资委网站等均从不同视角展现宁夏煤业在能源保供、科技创新、产业发展等方面的领军企业姿态。
立体传播
见证宁煤支柱力量
宁煤人打通科技成果转化“最后一公里”，从产业链的前端、中端，向产业链高端和终端消费领域挺进，乌黑坚硬的煤炭不仅变身为油、蜡、气，更转化为化妆品、洗涤剂、高端润滑油、汽车配件、香料等，煤炭正以另一种方式走进千家万户，吨煤价值提升了7倍。
从当年“远在深山无人知”的宁煤品牌，到今天打通共建“一带一路”国家销售通道，出口版图覆盖34个国家和地区，产品最远销至非洲，宁煤煤化工的路越走越远。
宁夏煤业在地方经济社会发展方面的突出贡献，获得宁夏回族自治区主流媒体的高频次聚焦。《宁夏日报》先后推出两个一版头条《宁夏煤业锚定一流能源领军企业》《宁夏煤业积厚成势引领产业攀高向强》，展示宁夏煤业走出了一条科技创新与产业发展深度融合互促共进的发展新路。7月19日，宁夏电视台分别在宁夏卫视和宁夏公共频道等播出相关新闻和专题节目，展示宁夏煤业多年来砥砺奋进、发展新质生产力的进程；宁夏经济频道推出“我在宁煤干什么”百工种百岗位短视频展播，以18期系列微纪录片展现一线员工风采，形成强大宣传声势。
《中国煤炭报》《中国电力报》《中国化工报》等媒体深度报道宁煤在煤炭清洁利用、技术创新、安全生产等方面的典型经验，助力宁煤经验在行业内推广。
国家能源集团媒体平台的宣传“主战场”作用凸显。《国家能源集团报》一版先后刊发《一块煤“长”成一条链》《大河上下绿意浓》等稿件，展示宁夏煤业不断奋发进取、延链补链强链，赓续“实干兴邦、能源报国”红色血脉。
截至7月25日，宁夏煤业累计对外刊发稿件608条。其中，中央媒体发稿23条、地方主流媒体发稿57条、行业媒体32条、国家能源集团媒体发稿496条，创历年新高。
通过全方位、多层次、立体化外宣展示，宁夏煤业创建科技引领、安全高效、绿色低碳、管理卓越的世界一流能源领军企业的知名度、美誉度显著提升。未来，宁夏煤业将继续秉持创新发展理念，深化与各媒体合作，以更优质的宣传内容，让宁煤故事传得更远、更广、深入人心。