■ 本报通讯员 金源美

品牌核心

立足蒙东草原生态基地与能源保供主阵地，紧扣质量强国、品牌强国战略，深度落地国家能源集团RISE品牌战略。

在第十届“中国品牌日”如约而至、国家能源集团统筹部署2026年品牌开放日活动之际，我有幸作为品牌故事讲述人，以亲历者、参与者、推动者的视角，回望公司深耕草原、奉献能源、践行集团RISE品牌战略的奋进历程，讲述属于胜利能源的奋斗故事、创新故事、责任故事。

在我看来，品牌从来不是简单的标识符号，而是胜利能源初心的坚守、匠心的沉淀和担当的彰显，更是央企服务国家战略、守护能源安全的精神图腾。2025年以来，公司把品牌建设贯穿组织建设、质量管理、科技创新、生态治理、文化传播全链条，锚定“煤炭绿色开采、智慧转型先行”品牌定位，一步一个脚印夯实品牌根基、擦亮品牌底色、传播品牌声音。

品牌强基，必先体系筑基、队伍立梁。在全程参与公司品牌管理体系搭建过程中，我亲眼见证公司高站位成立品牌管理委员会，明晰组织架构与职责边界。公司班子成员“一对一”管理品牌体系建设日常工作，十二个机关部室全部设立品牌工作联系人，三个生产单位、五个直属机构均由主要领导牵头主抓品牌工作，配齐专责工作人员，构建起上下贯通、横向协同、全员参与的品牌工作格局。我们积极参加集团品牌专业能力培训，培育高级品牌师、品牌师2名，筑牢专业人才支撑；年度安排品牌建设预算606万元，纳入公司全面预算归口管理，确保资金使用透明高效、精准服务品牌建设目标，为品牌长远发展保驾护航。

质量立身，匠心铸品，是我们坚守不变的品牌信条。在推进品牌理念场景落地的进程中，我们将集团品牌元素与公司品牌理念有机融合，在办公楼、车间班组、储煤仓外墙、排土场、生产设备、输煤胶带系统等重点区域，统一布设品牌形象标识和价值理念，让品牌有形可见、理念入脑入心。

创新赋能，科技塑品，是我们转型升级、品牌跃升的核心动能。身处公司安全、健康、发展“三个胜利”建设一线，我亲眼见证公司以新质生产力为引领，在智能开采、数字运维、标准引领上不断突破，收获累累硕果。氢燃料电池无人驾驶重型矿用自卸卡车研制与应用，获评企业新质生产力发展优秀案例；基于人工智能的网络系统智能运维平台，入选煤炭行业“两化”深度融合优秀项目，以数字化、智能化转型为品牌注入全新活力。我们主动抢占行业标准制高点，牵头编制《电气开关柜智能操作机器人》《煤炭智能风选技术要求》等四项团体标准，获中国国际科技促进会标准化工作委员会批准发布，推动企业智能技术从团体应用向国家规范升级，助力集团品牌国际化布局。历时三个半月自主编制完成品牌形象手册，系统梳理形成1项公司品牌、6项产品服务品牌、27项要素品牌的三级品牌体系，全面展示集团品牌战略、企业发展实力、组织架构与荣誉理念，把品牌资产转化为发展竞争力。

绿色发展，生态润品，是我们扎根草原、践行双碳使命的温情担当。我多次深入露天矿排土场实地走访，亲眼见证昔日矿坑裸地蝶变为光伏蓝海、生态绿地。立足蒙东草原生态脆弱实际，依托区域光热资源禀赋，我们建成全国首例单体装机规模最大的露天矿排土场光伏项目，创新打造“生态光伏+绿色矿山+智慧运营”三位一体发展模式，走出一条生态修复、低碳转型、清洁发展的新路径。

文化传声，开放塑品，是我们深化社会沟通、彰显亲和形象的重要载体。按照集团品牌开放日部署要求，我们精心举办“打造中国式现代化综合能源示范企业”品牌公众开放日活动，邀请盟市两级政府、客户代表、主流媒体走进企业、走近一线，沉浸式感受品牌建设成效与RISE战略落地实践，敞开大门倾听心声、拉近政企民距离。2025年首次开展品牌价值权威评价，品牌价值获评68.87亿元，位列集团煤炭板块第五名；4个品牌案例荣获“绿能星”奖项，8部作品在全国品牌故事大赛内蒙古赛区获奖，斩获1项一等奖。我们联合锡盟文联、二连浩特市乌兰牧骑、锡林浩特车务段，开展主题诵读、基层慰问演出、送文化到一线等文化活动，把温情服务送到岗位一线，塑造企业可亲、可近、可敬的良好形象。

近年来，品牌建设持续发挥引领作用，为高质量发展注入品牌力量。公司12部品牌作品在学习强国等媒体刊发，5件作品入围“国企好新闻”，4件作品荣获集团“三作”竞赛奖项；“五一”专题视频《无名的人》全网阅转量突破600万次，5幅摄影作品斩获自治区和盟市级奖项，1幅作品亮相全国电力摄影展，为行业ESG发展贡献力量。

（作者为北电胜利能源公司团委副书记）